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Vérifiez vos campagnes Adwords à travers 7 éléments (infographie)

Aujourd’hui, je vous propose une infographie qui reprend 7 éléments de contrôle pour vos campagnes Adwords. L’infographie a été réalisée par l’agence Adsonwall

Cette infographie est très intéressante lorsque vous lancez une campagne, mais surtout au cours de celle-ci lorsqu’il est temps de l’optimiser.

Cela peut également être utile si vous devez travaillez sur une campagne que vous n’avez pas mise en place vous-même. Personnellement, je trouve qu’il est mieux de mettre la campagne sur pause et de recommencer une campagne soi-même, ce qui n’exclut pas d’utiliser les données de la campagne précédente (données très précieuses d’ailleurs).

1) Performances globales

En évaluant quelques données d’une campagne Adwords, on peut rapidement savoir si une campagne est performante ou s’il y a place à amélioration.

Taux de clic :

Le CTR permet de connaitre l’attractivité de vos annonces et sa pertinence.

Coût par clic :

Le coût par clic est le montant que vous payez par clic. Attention, certains domaines sont naturellement très concurrentiels et le coût par clic peut donc être très élevé sans pour autant que votre campagne ne soit pas performante. Néanmoins si celle-ci est bien optimisée, vous devriez pouvoir le diminuer au moins un tout petit peu.

Le quality score :

Il permet de donner une estimation globale de votre campagne. Celle-ci se base sur la qualité de vos annonces, les mots-clés et la page de destination (il est bien important de sensibiliser votre client à cet aspect, car une page sans contenu pertinent, vous ne pourrez pas faire de miracle avec une campagne SEM)

Le taux de conversion :

C’est évidemment un élément particulièrement important puisqu’il permet de savoir si vos annonces amenent des conversions (réservation, achat, formulaire complété, etc.). Assurez-vous que le suivi des conversions est bien paramétré.

Position moyenne :

Le classement moyen vous permet de savoir à quelle position apparaissent vos annonces par rapport à vos concurrents.

2) Structure des campagnes

Segmentation :

Vos campagnes sont-elles bien classées par thématiques et les groupes d’annonces par sous-thématiques ?

Ciblage géographique :

Ciblez correctement les zones géographiques souhaitées et adaptez votre message en fonction des territoires visés.

Longue traine :

Il est aussi important d’aller chercher des mots-clés spécifiques très précis qui permettront d’amener des internautes en processus de recherche sur votre site web.

3) Analyse des mots-clés :

  • Typologie : variez les mots-clés spécifiques et génériques pour obtenir une bonne combinaison des deux.
  • Ciblage : N’abusez pas du ciblage large (bien qu’il puisse être intéressant dans les premières semaines d’une campagne pour découvrir les variations utilisées par les internautes). N’oubliez pas d’exclure des mots-clés.
  • Performances : Vérifiez quels mots-clés donnent les meilleures performances.

4) Les annonces :

  • Effectuez des tests A/B pour voir quelles sont les meilleures annonces.
  • N’abusez pas sur le nombre d’annonces par groupe d’annonce.
  • N’oubliez pas les extensions d’annonces.

5) Diffusion des annonces :

  • Vérifiez les positions moyenne
  • Optimisez les moments de diffusion
  • Variez les diffusions pour voir ce qui fonctionne le mieux 

6) Gestion des enchères

Ajustez les enchères en fonction des différents éléments.

7) Stratégie mobile

Un aspect qu’il ne faut surtout pas négliger puisque de plus en plus de recherches s’effectuent depuis un mobile. Il est donc important d’ajuster les annonces ainsi que les enchères en fonction du mobile.

En vérifiant ces 7 éléments, vous devriez vous assurer un bon contrôle

infographie
Source : adsonwall.com

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