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[Présentation] Comprendre les grandes mutations de Google pour mieux maîtriser le SEO

Moz vient de mettre en ligne une excellente présentation pour appréhender les grandes mutations de Google et ainsi mieux apprécier l’état du SEO actuellement. Depuis ses débuts, le moteur de recherche n’a cessé d’évoluer, que ce soit dans ses algorithmes (plus de 500 modifications par an), dans l’affichage des résultats (knowledge graph, balise author, personnalisation, images etc …) ou même dans le nombre de liens de résultats.

  • Moz avait d’ailleurs réalisé un méga guide visuel très pertinent recensant toutes les dernières fonctionnalités : 

mega-serp-lg

 

  • Il faut comprendre par là que Google prend de plus en plus de facteurs en comptes, passant de quelques données à un ensemble de contributions, puisant ses résultats dans un florilège de plateformes afin de proposer des résultats très fins. Il est important, donc, de prendre en considération cette mutation dans le but d’améliorer son SEO. 

Avant

Google

Maintenant

Google

 

  • La phrase clé de cette présentation est probablement que le référencement était auparavant tactique alors que maintenant il devient stratégique. Comprenez par là que la mise en application de campagne s’est complexifiée, qu’il ne suffit plus de répondre à des mécanismes identifiés (linkbuilgind par exemple), mais qu’il est impératif de planifier et d’organiser ses actions dans le temps et dans l’espace. C’est en ce sens que le marketing de contenu est de plus en plus plébiscité par les entreprises, car il permet de répondre à de nombreux facteurs.   

SEO SEO

La présentation : 

Keeping Up with Google’s Insane Pace of Change from Rand Fishkin

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