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L’utilisation quotidienne de Twitter en hausse

Une enquête de Pew Internet & American Life Project , intitulée « Usages Twitter 2012 »  révèle que l’utilisation de Twitter est en hausse chez les adultes américains, en particulier chez les 18 à 24 ans.

Selon l’étude, 15 % des internautes américains ont déclaré utiliser le site en février 2012, après une baisse entre en mai 2011 et août 2011. Toutefois, le pourcentage d’utilisateurs qui ont affirmé consulter le service quotidiennement a doublé au cours des 10 derniers mois, soit 8 % en février 2012, contre 4 % en mai 2011.

Pew Internet

Bien que dans l’ensemble, le nombre d’utilisateurs de Twitter augmente lentement, les jeunes consommateurs continuent à affluer vers le site. En février 2012, certains groupes ont connu une baisse du nombre d’utilisateurs, en particulier ceux âgés de 25 à 34 ans et plus de 64 ans. Mais le nombre d’internautes américains âgés de 18 à 24 qui affirment utiliser Twitter a augmenté de façon spectaculaire, passant de 18 % en mai 2011 à 31 % en février 2012. En outre, 20 % des internautes dans cette tranche d’âge se connectent à Twitter quotidiennement.

Pew Research

Mobilité

Selon l’étude, l’usage de Twitter est fortement corrélé avec l’utilisation des technologies mobiles, en particulier les téléphones intelligents. 20% des propriétaires de téléphone intelligent sont des utilisateurs de Twitter, avec 13% qui utilisent le service quotidiennement. En revanche, les internautes qui possèdent des téléphones mobiles basiques sont à peu près deux fois moins susceptibles d’utiliser Twitter,  9%, et seulement 3% de ces propriétaires de téléphones plus basiques le font quotidiennement. .

Promotions

eMarketer rappelle qu’en janvier 2012, la société Greenlight  révélait que 13 % des internautes dans le monde entier affirmaient avoir cliqué sur un Promoted Tweet de manière régulière ou souvent, et 16 % révélaient qu’ils ne le faisaient que rarement.

La publicité sur Twitter est encore relativement nouvelle, et seulement 7,9 % des commerçants dans le monde entier ont une campagne publicitaire sur Twitter, selon une enquête d’avril 2012 réalisée par Wildfire. Pour eMarketer, comme le mobile est de plus en plus pris en considération par les utilisateurs et les annonceurs, il existe des possibilités, tant pour Twitter que pour les commerçants, afin de tirer le meilleur parti du nombre croissant d’utilisateurs et de leur engagement accru.

eMarketer

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