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L'impressionnant boom de la publicité sur mobile

Selon eMarketer, la publicité sur mobile (display, recherche et messagerie) devrait atteindre 7,29 milliards de dollars en 2013, et Google devrait amasser la moitié de cette somme. Selon de nouvelles prévisions, les dépenses américaines en publicité mobile ont augmenté de 178 % l’an dernier, représentant 4,11 milliards de dollars, et devraient progresser de 77,3 % supplémentaires, soit 7,29 milliards de dollars en 2013.

Cette hausse importante, les dépenses ayant presque quintuplé depuis 2011, s’explique par le boom de Facebook et de Twitter sur le marché, ainsi que par la solide performance de Google. 

Pour 2017, eMarketer prévoit que les annonceurs américains consacreront 27,13 milliards de dollars sur mobile, soit un peu moins de 45 % de toutes les dépenses publicitaires liées au numérique et 13,8 % de toutes les dépenses publicitaires totales sur cette année.

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Toujours selon eMarketer, Google, grâce à sa position dominante sur le marché de la recherche mobile et sa forte présence sur celui du display, est de loin le plus grand acteur, représentant 93,3 % des publicités mobiles américaines liées à la recherche. Dans l’ensemble, plus de la moitié du chiffre d’affaires total des annonces mobiles aux États-Unis sera réalisé par Google cette année, et sa part devrait continuer de croître. 

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eMarketer estime que la monétisation de YouTube sur mobile contribuera fortement à la croissance moyenne des revenus display de Google sur mobile, tandis que les revenus publicitaires de recherche vont continuer à augmenter rapidement.

Facebook, le deuxième éditeur d’annonces mobiles aux États-Unis, représentait 9,5% des revenus publicitaires mobiles en 2012 et devrait passer à 13,2% cette année. A la grande surprise de nombreux analystes, le réseau social excelle dans le marché du display, dépassant même Google selon les estimations d’eMarketer. D’après VentureBeat, un représentant d’eMarketer déclarait à ce sujet

« Le géant des réseaux sociaux n’offrait aucune opportunité en ce qui concerne la publicité mobile au début 2012, mais il a réussi à augmenter son activité de manière inattendue et étonnante. »  

Twitter quant à lui arrive en quatrième position, juste derrière Pandora.  

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