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L'état de l'Inbound Marketing en 2013

HubSpot, l’un des précurseurs de l’Inbound Marketing, « une approche holistique du marketing qui attire les individus vers votre marque et crée une relation durable avec ces derniers », a réalisé une étude portant sur  3 300 marketeurs à travers 128 pays. 

Pour rappel, l’Inbound Marketing est finalement un mixte de différentes techniques marketing propres au Web, qui tend de plus en plus à se généraliser tant il est efficient et présente des coûts moins élevés que la communication traditionnelle.

Selon Wikipédia, il s’agit d’ « une stratégie marketing visant à faire venir le client vers soi plutôt que d’aller le chercher avec les techniques de marketing traditionnelles de type outbound marketing. Ainsi, il faut attirer l’attention des prospects en produisant du contenu de qualité sur son site pour qu’il soit fortement identifiable par les moteurs de recherche et partagé sur les réseaux sociaux. « 

Inbound

 

  • L’Inbound Marketing se popularise, 58 % des répondants affirment l’utiliser, 48 % prévoyant d’y passer
  • L’Inbound Marketing génère 54 % de leads en plus que l’Outbound Marketing
  • 41 % des marketeurs ont confirmé que l’Inbound Marketing offrait un R.O.I mesurable, et 82 % des marketeurs qui bloguent obtiennent un R.O.I positif. Cependant, 34 % des entreprises affirment ne pas pouvoir ou ne pas vouloir calculer le retour sur investissement de l’Inbound 
  • Le marketing traditionnel semble être sur le déclin, 17 % des marketeurs disent à la fois que la publicité traditionnelle et le publipostage sont devenus moins importants au cours des six derniers mois
  • L’Inbound Marketing coûte beaucoup moins que l’Outbound Marketing 
  • 48 % des marketeurs vont augmenter leurs budgets Inbound
  • 50 % des entreprises se considèrent comme concentrées sur le consommateur
  • 11 % des exécutifs soutiennent l’Inbound Marketing
  • Bonne nouvelle, les marketeurs spécialisés en Inbound sont en forte demande !

HubSpot’s 2013 State of Inbound Marketing from HubSpot All-in-one Marketing Software

 

Bonus : Inbound Marketing VS Outbound Marketing

Inbound vs Outbound

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Un siècle de mesure de l'efficacité publicitaire