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Les posts d'une page Facebook ont une durée de vie de 18 heures

Une étude de OMD Omnicom conclut que la durée de vie moyenne d’affichage d’un post sur une page Facebook est étonnamment bas: environ 18 heures.

Selon l’étude, la durée de conservation est définie comme la durée pendant laquelle les utilisateurs publient des commentaires après que le contenu soit affiché. Pour Colin Sutton, directeur US de l’OMD, sur Facebook elle semble être beaucoup moins longue que sur les plateformes d’autres médias. Il cite en exemple les vidéos sur YouTube qui ont souvent une durée de vie de plusieurs des semaines, voire des mois. La recherche a démontré que ce qui avait le plus grand impact sur la durée de vie est la typologie du message et le contenu affiché. Par exemple, les messages vidéo tendent à prolonger la durée de vie de 16% au-dessus de la moyenne, tandis que les photos ont tendance à le prolonger d’environ 9%.

Attention, cependant, les résultats portent sur près 300 posts publiés sur les pages de 10 réseaux de télévision au cours d’une période de quatre mois, de novembre 2011 à février de cette année (pour l’OMD cela entre dans les estimations de certains marketers).

Comme le rappelle Simply Zesty, corrélée au fait que peu de fans sont réellement touchés, cette étude est plutôt mal venue. 

Crédit image : blogger

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