Contact

Québec

2095, rue Frank-Carrel, bur. 214
Québec (Québec)
G1N 4L8

Téléphone 418 353-1808
Télécopieur 418 907-8445

Localisez-nous via Google Maps

Belgique

Avenue Athéna 1
B 1348 Louvain-la-Neuve
Belgique

Téléphone +32 (0)10 45 85 14

Localisez-nous via Google Maps

France

110 Rue Réaumur,
75002 Paris, 
France

Téléphone +33 1 85 76 30 90

Localisez-nous via Google Maps

  • Ce champ n'est utilisé qu'à des fins de validation et devrait rester inchangé.

Les entreprises canadiennes à la traine sur la publicité mobile

D’après un rapport d’eMarketer « Canada Mobile: Advertisers Trail Users’ Uptake of Mobile », si nous assistons à une hausse du taux de pénétration des téléphones intelligents et des tablettes au Canada, ce dernier est à la traîne en ce qui concerne les dépenses en publicité mobile. 

Cependant, d’après les projections d’eMarketer jusqu’en 2017, nous devrions assister à une montée en puissance de ces dépenses. Ainsi, en 2013, ces dernières devraient augmenter de 88,6 %, pour atteindre 251,5 millions de dollars canadiens. 

Dépenses

 En terme de dépenses en publicité mobile par internaute utilisant un téléphone intelligent, le Canada est cependant très loin derrière les États-Unis ou encore le Royaume-Uni, avec une moyenne de 20 dollars contre 49 pour ces derniers. 

Canada

Pourtant, selon un rapport d’Ipsos Reid paru en février 2013, « Mobil-ology », l’utilisation des téléphones intelligents au Canada a fortement augmenté au cours des deux dernières années :

  • En janvier 2013, 47 % des utilisateurs d’Internet au Canada ont déclaré utiliser un téléphone intelligent
  • En janvier 2012, 34 % des utilisateurs d’Internet au Canada  ont déclaré utiliser un téléphone intelligent 

Toujours selon Ipsos Reid, durant la même période l’utilisation des tablettes au Canada a plus que doublé, passant à 21 % des utilisateurs d’Internet en janvier 2013. 

Enfin, selon « Digital Index » d’Abode, en février 2013, plus de 15 % du nombre total de pages vues au Canada est inhérent au mobile, les tablettes représentant 8,7 % et les téléphones intelligents 6,8 %. 

Comme le souligne eMarketer, « l’augmentation de l’adoption mobile est en train de changer les modèles de trafic Internet au Canada ». Et pourtant, un déficit en terme de publicité mobile …

Taux de pénétration

Les usages sont là (la preuve, le taux de pénétration des téléphones intelligents et surtout des tablettes) mais curieusement les entreprises n’ont pas encore suffisamment investi ce marché. Il y a là pourtant de formidables opportunités, mais encore une fois, tout est histoire de maturité. Les sociétés canadiennes ont-elles une bonne appréhension des pratiques publicitaires sur mobile ? Affaire à suivre. 

À lire ensuite:

[Parodie] Les chiffres vraiment clés des médias sociaux