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Les dépenses liées à la publicité mobile en forte augmentation au Canada

eMarketer estime que les dépenses liées à la publicité mobile ont fortement augmentées au cours des dernières années, progressant de plus de 70 % chaque année entre 2011 et 2013. Pour cette année, eMarketer prévoit que les dépenses publicitaires mobiles devraient atteindre près de 190 millions de dollars. En 2016, ce marché pourrait être de 691 millions de dollars. 

Dépenses

Pour eMarketer, cette forte augmentation est inhérente à la percée du smartphone. D’après l’enquête semestrielle « Mobil-ology », parue dans l’édition de janvier d’Ipsos Reid, 47 % des internautes adultes au Canada utilisent un téléphone intelligent : ils étaient 40 % six mois plus tôt et 34 % en janvier de l’année précédente. 

Le taux de pénétration des tablettes a quant à lui presque doublé, représentant 21 % des adultes en ligne. Les liseuses électroniques progressent également, mais plus lentement, 14 % des répondants ayant déclaré les avoir utilisées en janvier 2013, soit une hausse de 4 points par rapport à l’année précédente.   

Marché de la mobilité

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