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[Infographies] Pourquoi et comment votre entreprise doit tenir un blogue

Trop souvent négligé, le blogue est probablement l’un des outils les plus puissants sur le Web, car il est au carrefour de plusieurs logiques. Que l’on soit en BtoB ou en BtoC, il peut répondre à un ensemble d’objectifs comme générer des leads, augmenter le reach,  améliorer sa notoriété, affirmer une expertise  …  Évidemment, votre blogue devra par la suite transformer ces visites ! (voir notre article sur les pages d’atterrissage

Un excellent exemple est le blogue d’All Stream intitulé Expert IP qui réunit un ensemble d’expertises autour d’une thématique commune liée aux activités de l’entreprise. Vous noterez au passage que la communauté est composée de près de 20 000 abonnés aux courriels, ce qui signifie indubitablement la pertinence de l’outil. 

Expert IP

1/2 Pourquoi bloguer ? 

Dans un article de Social Media Today, Barry Feldman identifie 21 avantages pour une entreprise à bloguer que je me permets de traduire ici ceux que je trouvais les plus pertinents : 

  • La connexion. Que ce soit pour se connecter avec ses clients, en proposant du contenu adapté, ou pour se connecter à des partenaires en invitant des influenceurs et d’autres dirigeants à venir rédiger sur votre plateforme, le blogue est un excellent moyen d’établir un lien pertinent avec un ensemble d’acteurs stratégiques. 
  • L’image. Le blogue permet d’établir une autorité dans un domaine précis en partageant une expertise, une vision, des conseils … L’entreprise affirme sa crédibilité ! 
  • SEO : Le blogue permet de générer du trafic et d’augmenter la portée grâce au référencement naturel sur des mots clés précis et notamment parce que le blogue répond parfaitement au principe de longue traine. 
  • SMO : Le blogue permet de nourrir vos espaces sur les médias sociaux ainsi que d’autres espaces, car il va produire des contenus originaux qui seront partagés ! 
  • Emailing : Le blogue permet de développer sa base de données pour vos infolettres en proposant un module adapté aux besoins
  • Humaniser : Le blogue permet, notamment grâce aux profils des rédacteurs, d’humaniser l’entreprise en affichant un visage, une histoire, une expérience. Qui plus est, le fait de pouvoir commenter va permettre à votre lectorat d’interagir, de créer des conversations, des interactions. 
  • Analytics : Les analyses permettent d’adapter votre contenu en vous basant sur les rapports d’audience, de suivre à la trace les cheminements de vos visiteurs et d’indiquer des objectifs de conversion. Et pourquoi pas … de mieux cerner les besoins de vos clients ! 

 

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2/2 Comment bloguer ? 

Il existe quantité de manières de bloguer et de diffuser ses contenus sur la toile. La principale problématique étant de définir une ligne éditoriale pertinente, de trouver du temps de rédaction (n’oubliez pas que vous pouvez demander à plusieurs experts de bloguer sur la même plateforme), de trouver des sources et de ne pas perdre espoir. Surtout ne pas perdre espoir :) 

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Sources :

21 Benefits of Business Blogging and 22 Tips21 Benefits of Business Blogging and 22 Tips

120 Marketing Tactics for Blogs

Merci à Michelle Blanc pour son article très pertinent :)

À lire ensuite:

[Débat] Pour Facebook, « Internet est un reflet de la société »