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Facebook, croissance en baisse aux USA

Depuis plusieurs années, Facebook enregistrait une croissance fulgurante quant au nombre de visiteurs uniques aux États-Unis : 24% en avril 2010, 89% en avril 2011. Mais tout a une fin, notamment lorsque l’on atteint une taille critique (environ 70% des Américains ont un compte Facebook). Selon comScore et le Wall Street Journal, le taux de croissance est en train de ralentir. En avril, le nombre de visiteurs uniques américains a augmenté de 158 millions, une hausse de « seulement » 5% par rapport à l’année dernière. Pour comScore, c’est le taux de croissance le plus faible aux États-Unis enregistré depuis de nombreuses années.

Parallèlement à cela, le temps passé sur le site est également en ralentissement. En avril, les utilisateurs de Facebook ont passé plus de six heures par mois, soit une hausse de 16% par rapport à l’année passée, mais moindre que celles observées en 2011 (23%) et en 2010 (57%).

comScore

Enfin, comme nous l’évoquions dans un précédent article, une étude Reuters/IPSOS indiquait qu’« ils seraient 34% à consacrer moins de temps à Facebook qu’il y a six mois, car le réseau social est « ennuyeux », « pas pertinent » ou « pas utile » »

Attention : si Facebook subit un ralentissement aux États-Unis, c’est en partie dû au fait qu’il a atteint une taille critique ; d’autres marchés sont encore à conquérir, comme la Russie ou la Chine. La carte du monde des Réseaux Sociaux publiée en juin de cette année va dans ce sens :

Carte des Réseaux Sociaux

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