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[Étude] Le marketing de contenu en contexte BtoB

Content Marketing Insitute et MarketingProf ont réalisé une étude sur les pratiques de marketing de contenu en contexte BtoB,notamment  en Amérique du Nord. Un panorama intéressant qui permet d’identifier les facteurs clés de succès ainsi que les principaux freins, et de dresser les grandes tendances qui devraient caractériser l’année 2014. 

Il en ressort notamment que : 

  • Le marketing de contenu est largement utilisé (92% des marketers)
  • Les stratégies sont de plus en plus affinées, étudiées, documentées 
  • Le volume des contenus produits ne cesse de croitre
  • Les marketers usent de plus en plus d’outils différents, comme les blogues ou les vidéos
  • Les marketers continuent d’adopter fortement les médias sociaux, même s’ils continuent de douter de leur pertinence
  • Les marketers BtoB ont pour objets d’améliorer la notoriété de la marque, de générer des leads et acquérir des nouveaux clients
  • Les marketers BtoB s’intéressent avant tout au trafic et aux ventes, cherchant donc une sorte de R.O.I de leurs actions.  
  • Les budgets liés au marketing de contenu devraient augmenter, représentant 30 % du budget de marketing général
  • Les principaux freins demeurent le manque de temps, l’incapacité de produire suffisamment de contenus 

B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets, and Trends—North America from MarketingProfs

 

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