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10 manières de rendre votre page d'atterrissage efficace

Lorsque l’on déploie une campagne marketing sur le Web, il est important de créer des pages d’atterrissage qui permettront de répondre de manière précise aux objectifs fixés, comme un contact direct ou le téléchargement d’un document moyennant un formulaire à remplir.  

Le site Socialbarrel vient de publier une infographie intéressante pour réaliser une landing page, en rappelant au passage plusieurs impératifs : 

  1. Pas de menu de menu de navigation : la page est une vitrine, l’offre doit capter l’attention, être dépourvue de contenu inutile. En supprimant les liens de navigations, vous vous assurez de mettre l’accent sur votre offre
  2. Place du formulaire : certaines pages d’atterrissages mettent le formulaire à gauche, alors que nous lisons, dans nos sociétés, de gauche à droite. Il est de ce fait recommandé de placer le contenu à droit, et le formulaire à gauche
  3. Accroche : qu’ils soient pressés ou qu’ils arrivent par inadvertance sur votre page, vous devez capter l’attention des visiteurs rapidement. Votre titre devra de ce fait être accrocheur, explicite,  et vous pourrez mettre en gras certains mots clés pour les aider à mieux apprécier le contenu
  4. Description du produit ou du service : n’oubliez jamais que l’internaute est confronté à une infobésité, à savoir qu’il est noyé sous l’information. Allez à l’essentiel, faites court, soyez vendeur sans faire trop de blabla
  5. Visibilité du Formulaire : faites en sorte de rendre visible la partie formulaire, au risque que celle-ci soit ignorée par les visiteurs. Souvenez-vous, ils n’ont pas le temps de chercher. 
  6. Contenus graphiques : afin de rendre votre page d’atterrissage attrayante, n’hésitez pas à ajouter des contenus graphiques, comme une photo, un dessin, une infographie courte. L’objectif est de maintenir l’attention. 
  7. Médias sociaux : évidemment, n’oubliez pas de proposer aux visiteurs de partager votre page d’atterrissage à leurs cercles respectifs en incluant des boutons dédiés
  8. Politique de confidentialité : beaucoup d’internautes ont peur de laisser des informations à des entreprises inconnues, de crainte qu’elles ne tombent en de mauvaises mains. Aussi, afin de les rassurer, n’hésitez pas à inclure soit un lien vers votre page de politique de confidentialité ou tout simplement à rédiger un court paragraphe en dessous du formulaire expliquant succinctement votre démarche
  9. Appel à l’action : n’oubliez pas, évidemment, de faire des appels à l’action percutants afin d’inciter les internautes à conclure leur visite  
  10. Analytiques : vous pouvez utiliser les analytiques afin de déterminer l’efficacité de votre page, et si possible, l’améliorer pour répondre plus précisément aux objectifs. 

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